Rozhovor: Yücel Metin o obalech na sladkosti
Objevte, jak funguje hodnocení obalů v soutěži Model Young Package. Yücel Metin sdílí svůj pohled na letošní téma "Sweets in the Box".
Vedení obalových inovací
Yücel Metin se z technického poradce dostal k obalovému designu díky řadě rozhodnutí, ve kterých ho definoval zápal pro zavádění komplexních funkcí do obalů. Návrh obalu vnímá jako tvarovatelnou hmotu v rukou designéra – s jeho odhodláním jako jedinou hranicí toho, co je možné.
Ve jeho roli vedoucího oddělení vývoje obalů v Modelu (od roku 2020) jeho typický den obsahuje koordinaci různých oddělení a podporu spolupráce mezi týmy pro design, inovaci a výrobu. Soustředí se na to, aby zůstal v kontaktu s tržními trendy a technologickým pokrokem. Zároveň pracuje na zefektivnění interních procesů, aby využil potenciál obalových designérů Modelu v pěti zemích.
1. Již dvakrát jste byl členem poroty soutěže Model Young Package (MYP). Jaké rozdíly jste viděl v přihlášených prototypech?
Rozdíly a kvalita mezi oběma tématy byly ovlivněny především rozšířeným zadáním od Modelu.
V dřívějších tématech MYP a také v tématu Food Is... (2022) umožňoval relativně jednoduchý a otevřený briefing obrovskou škálu řešení, myšlenek, a především možných interpretací.
To se od tématu Thirsty for Packaging (2023) změnilo. To jsme založili na mnohem cílenějším briefingu. A díky silnému zaměření na téma v kombinaci s požadavkem na typ obalu, materiály a/nebo celkový design nápadu se povedlo dosáhnout zcela nové úrovně kvality.
O tom by to mělo být, o zaměření kreativity jedním směrem. Velmi důležité ovšem je neomezit kreativitu samotnou, nýbrž směřovat ji k jasnému cíli.
2. Co se vám na prototypech v uplynulých dvou letech obzvláště líbilo?
Bylo zde mnoho dobrých nápadů. Nejvíce se mi líbí návrhy, u nichž je zřejmé řešení nějakého problému. Tedy je tam jasná myšlenka, která se za nápadem skrývá.
K tomu mám velkou slabost pro nadčasový design, toho se u loňských prototypů podařilo obzvlášť dobře dosáhnout.
3. Letošní téma zní „Sweets in the Box“ – proč právě toto téma?
Všichni máme rádi sladkosti, i když někteří možná víc, než by bylo zdrávo.
V současné době však existuje mnoho nových trendů, kombinací chutí a také různých přístupů k výrobě poctivých a téměř zdravých sladkostí. Nastává tedy doba tyto sladkosti představit a některé z nich touto formou oslavit.
Model Young Package 2024: Sweets in the Box
4. Jaká jsou podle vás hlavní kritéria při návrhu obalů na sladkosti?
Obal musí být funkční, kreativní a poutavý. Nápadný svým povrchem (strukturou, tištěným motivem, barvou), obrysem nebo designem jako takovým. Musí nějakým způsobem vyčnívat z davu. A přitom být stále vyrobitelný (s možností potřebných úprav).
Očekáváme proto, že sladkosti budou velmi zajímavým tématem.
5. Co nejvíce ovlivňuje vaše rozhodování při porotcování?
Kreativita a nápad, který za obalem stojí. Zásadní je pochopit, že nejde o to být obzvlášť složitý a sofistikovaný.
Klíčem je zjednodušení. Zjednodušení na minimum, na podstatu funkce, je skutečným uměním. Naplnit motto, které se snažíme razit v celém Modelu – The Extra in the Ordinary.
6. Jaké jsou podle vás nejzajímavější trendy v designu obalů na sladkosti?
Udržitelnost, funkčnost a manipulace při používání!
7. Co byste poradil mladým designérům a jaké vidíte hlavní výzvy a příležitosti v oblasti obalového designu?
Design obalů je zajímavá a vzrušující oblast. Je to ve své podstatě design výrobků pro nejrůznější odvětví s velkým počtem výzev.
Pokud chcete brát toto téma vážně a stát se skutečně dobrým (nebo alespoň vybočit z průměru) a vyvinout obzvláště kreativní a inovativní návrhy, měli byste se nejprve blíže seznámit s materiálem, v tomto případě s obaly na bázi papíru.
Poznejte a pochopte, jak se tento materiál vyrábí a zpracovává. To je nezbytný základ pro vytvoření skutečně výjimečných návrhů.
Skvělé obaly inspirují a ohromují, protože se dokonale hodí k výrobku nebo ho jedinečným způsobem prezentují.
Elegance obalu, někdy jemné linie a elegantní dojem však vždy vycházejí ze znalostí, dlouholetých zkušeností s potřebami velkovýroby a porozumění materiálu.
Čím lépe ovládáte obalářské „řemeslo“, tím kreativnější a inovativnější můžete být.
